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营销鼻祖雷军 凉了

更新时间:2020-07-07 20:30点击:

  几年前雷军带着一帮弟兄喝完小米粥创业时,仅用了三年时间,便成就了小米百亿美元市值的神话,凭借着正是小米无往不利的互联网营销。粉丝、微博、社区、口碑等营销,那时让所有人都大开了眼界。

  作为小米营销策略的参与者、制定者,黎万强还在2014年出版了总结小米创业初期方法论的《参与感》,一时间掀起了全民学习小米模式的热潮,彼时的阿黎也成为了除雷军之外,小米脸熟度最高的人物之一,四处对外布道小米的线上营销方法。

  当时的黎万强自然是难以预料,四年后就在自家线上运营的主阵地微博上,发生了一起“倒戈”事件。

  日晚,一个蓝V认证的名为小米之家南京旗舰店突然发博称,从今天起,小米之家没有南京旗舰店......小米再也不是我心中最酷的公司!并且@了雷军、林斌等小米实际控制人。官博的发难,不等同于用户、网友的吐槽可以装作没看见,对于小米来说,这意味着其内部管理出了不小的问题。

  果不其然,小米采用了最为俗套的办法用以消除影响,那就是被“盗号”了,如同不少明星一时手滑,或者喝大了、激动了、任性了一不小心吐露真心实意了,事后连忙发表声明称,什么自己的微博被盗号了,被攻击了,已报警之类的。

  那个蓝V小米之家南京旗舰店,是不是被盗号,目前没有下文。但这个官博是再也找不到了,从微博上消失了,此前所发的内容也就石沉大海了。当然如果没有热心网友截图的话。

  小米可以算是互联网公司微博营销的开创者,可在微博运营出现危机之后,处理的毫无新意,走的是他人用惯了的套路,简单粗暴,确实一点也不酷。

  没办法,小米靠着互联网线上营销打出一片天下,可坐稳天下则同样需要依赖线下,这一点上小米是后知后觉,直到被崛起的OPPO、

  强势追上并赶超,甚至一度挤出了国内前五的位置,才终于开始扩张线下。做线上,小米是王者。到了线下,小米则是小学生。

  月,跑到河南走访了不少地方,深入线下,对河南各级市场有了更多的了解,还专门光顾了当地的一家vivo专卖店,与店主亲切交流。业内都说雷军是取经而来。

  2016年小米经历了自成立以来的首次谷底,销量下滑、供应链危机等等,雷军开始了反思,不仅罢黜了周光平,还开始补课。他终于意识到,线上手机销量占比仅仅只有线

  今年6月,小米之家南京旗舰店正式开业,据悉这是小米史上最大的小米之家。不过四个月后,便曝出了官博“倒戈”事件。

  9月份一小米零售新平台“小米小店”的店主,曾参与并完成平台促销手机的任务。不过,平台没有践行“大卖手机,与雷总聚餐”的承诺,该店主将小米诉讼至法院。事后小米回应,该店主在活动期间销售数据存在明显异常。

  80%的员工遭到辞退,其中包括部分刚刚递交转正申请的员工。原因或跟线下渠道拓展不力有关。此外小米小店这一线下业务也受挫颇多。

  小米小店是小米公司增加的新线下销售渠道尝试,实现个人卖家和小米官方的直接订货。由以官网报价统一采购、官方发货。对于小店的经营者,小米公司会按照销售业绩向他们支付酬劳。不过到了今年不少小米小店店主反应,自己做小米小店以来亏了很多,运营情况很不乐观。再加上小米对小米小店的一些限制,比如捆绑进货等等,让本为米粉的店主,转黑不少。今年7月31

  显然对于雷军来说,小米上市只是个开始,他远没有到退下一线的时候,还需继续努力。别说小米市值翻倍的Flag摆在那里,现在小米连跌不止,总不能让一众捧场花了大钱买小米股票的好兄弟,成了被割的韭菜。

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